2008年10月7日，一位大学教授带着几个MBA学生，前往汶川地震灾区参加灾后重建调研，行至映秀附近时遇上余震，山体塌方，汽车进退不得，一堵就是六七个小时，大家饥肠辘辘。于是MBA们议论开了：
甲说：“这里的山民一点经济头脑都没有，堵了几个小时，要是弄点盒饭来卖，肯定能大赚一笔，这叫稀缺原理！”
乙说：“而且可以卖个超高价，这个时候谁还在乎钱呢，这叫弹性原理！”。
正议论间，MBA们发现前方真出现了三位妇女，背了两个大铝锅，好像是一锅饭、一锅菜。
甲说：“看来山民还有商业头脑，并不笨嘛，这叫穷则思变！”
丙说：“你们猜，今天她们可以赚多少钱？”
乙答道：“至少赚1000元。你看，这满满两大锅，分装50盒没问题。眼下，大家饥肠辘辘，可谓饥不择食，每盒卖他20元不过分。两锅饭菜的成本不过几十元，可以忽略不计，我认为赚1000元没什么问题。”
就在大家七嘴八舌的时候，MBA们发现一些拿了盒饭的人，纷纷要求把盒饭退回去，但三位卖饭妇女死活不肯收，大家推推搡搡，乱成一团。
甲又发话了：“瞧，扯皮了，一定是竹杠敲得太狠，大家不愿上当，所以要求退饭。山民还是不太厚道。”
乙道：“肯定是又贵质量又差！”
“各位不用争论，下车一问便知！”丁插话了。
几位MBA下了车，来到三位妇女跟前。
“几碗？”妇女们一边问，一边把舀好的盒饭往MBA手里塞。
MBA们看了看白白的米饭，还配有土豆肉丝，干干净净，闻来还很香，质量绝对没有问题。于是问道：“多少钱一盒？”
“不要钱！”妇女回答。
“不要钱？那刚才你们在推搡什么？”
“因为他们非要给钱！”
“你们完全可以收钱啊？！”
“那样做人就太不厚道了，你看大家都是来帮助我们的。”
听了三位妇女的话，MBA们面面相觑，再也说不出一句话。