听过一堂企业营销课，教授是内地某大学的一位教授，他的这堂演讲的主题是：什么才是企业的致命杀手？
他说，杀死企业的，不是对手，不是市场，而是欲望。
他举了一个例子。五年前，有一家通信集团寄给他一张厂报，报上刊登了一条关于企业再上三个新项目的消息。之前，他对这家工厂一无所知，在看到这条消息后，他说这家工厂不可能生存下来，会被这么大的规模“撑死”。
当时没有人接受他的观点。
但只是过了两年，这家通信集团就陷入倒闭的境地。原因在于新项目大量占用了流动资金，导致资金链断裂。
在“浙商”中，“金义集团”曾是在全国名噪一时的大集团，老总陈金义从杭州郊区的一家小小的乡镇企业起家，组成了一个大公司，公司涉足饮料、矿泉水、房地产等领域，赚得盆满钵满。但是，几年前，他突然不满足了，开始投资搞“水变油”项目，虽然这个项目一开始就遭到学术界的抨击，认为没有可行性，但是陈金义仍然投入了大量的资金进行研制开发。结果，大量的流动资金被套牢，银行欠款无法偿还，最后被法院列入“老赖”的黑名单。曾经独立潮头的一位“浙商”，跌入了浪底。
导致陈金义失利的原因无非也是欲望。因为在当时，“水变油”项目有巨大的获利空间，如果成功，企业甚至可以富可敌国。这个暴富的欲望结果把集团拖入了致命的泥潭。
教授在那堂演讲中，亲手用积木在桌上搭了一座高塔。他对所有人说，许多民营企业就像这座高塔，它的连接是脆弱的，没有黏合剂，老总的一个想法，一个欲望，就会产生一个决策，如果一招不慎，就会全盘皆输。
他说完，用手碰了一块积木，整座高塔轰然倒地。