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欲望致死

听过一堂企业营销课,教授是内地某大学的一位教授,他的这堂演讲的主题是:什么才是企业的致命杀手?

他说,杀死企业的,不是对手,不是市场,而是欲望。

他举了一个例子。五年前,有一家通信集团寄给他一张厂报,报上刊登了一条关于企业再上三个新项目的消息。之前,他对这家工厂一无所知,在看到这条消息后,他说这家工厂不可能生存下来,会被这么大的规模“撑死”。

当时没有人接受他的观点。

但只是过了两年,这家通信集团就陷入倒闭的境地。原因在于新项目大量占用了流动资金,导致资金链断裂。

在“浙商”中,“金义集团”曾是在全国名噪一时的大集团,老总陈金义从杭州郊区的一家小小的乡镇企业起家,组成了一个大公司,公司涉足饮料、矿泉水、房地产等领域,赚得盆满钵满。但是,几年前,他突然不满足了,开始投资搞“水变油”项目,虽然这个项目一开始就遭到学术界的抨击,认为没有可行性,但是陈金义仍然投入了大量的资金进行研制开发。结果,大量的流动资金被套牢,银行欠款无法偿还,最后被法院列入“老赖”的黑名单。曾经独立潮头的一位“浙商”,跌入了浪底。

导致陈金义失利的原因无非也是欲望。因为在当时,“水变油”项目有巨大的获利空间,如果成功,企业甚至可以富可敌国。这个暴富的欲望结果把集团拖入了致命的泥潭。

教授在那堂演讲中,亲手用积木在桌上搭了一座高塔。他对所有人说,许多民营企业就像这座高塔,它的连接是脆弱的,没有黏合剂,老总的一个想法,一个欲望,就会产生一个决策,如果一招不慎,就会全盘皆输。

他说完,用手碰了一块积木,整座高塔轰然倒地。