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80后消费--欲望远大于能力

80后正在成为我国消费市场的主力。他们追求个性、自我、时尚,同时倾向于超前消费,追求物质享受。尽管他们对自己的未来充满自信,但对于未来的择业和收入预期,也有很多并不太实际的想法。面对这样一个消费群体,人们到底是喜是忧?这中间又有多少潜在的风险呢?

前一段,25岁的唐妮把她准备的情人节礼物炫出来——一小盒巧克力。同事们顿时大失所望:“就这个?”唐妮得意道:“这是独一无二的!”

唐妮说,这是她跑到一家人气超旺的手工巧克力店亲手做的,6小块,99元。其含义为“天长地久”!同事都笑起来。43岁的汤大姐说:“妮妮太好骗了,不就是把巧克力化了再冻起来吗,99元,都能买五六斤了!”

唐妮笑着不回应。她知道,再怎么解释,汤大姐都理解不了这盒巧克力里的含义,就像她永远不理解汤大姐对大卖场打折的热衷一样。80后跟上一代之间的消费观念代沟,宽得足够撑船。唐妮现在满心期待的,是男友的那份情人节礼物——白色掌上游戏机PSP。虽然男友刚刚研究生毕业,几乎没有储蓄,却毫不犹豫地刷卡买下了她心仪已久的PSP。

80后如今是最受商家欢迎和重视的新客户群。虽然有人给他们冠以“ATM世代”的称号——缺乏积累(Accumulationshorten)、乐于消费(Tingledonconsumption)、不做计划(Makingnoplan),但无可否认,有全新消费主张的80后正成为中国的消费主力。

全新的消费主张:

关键得看喜欢不喜欢

26岁的外企职员江南是公司里出名的“血拼族”。用江南妈妈的话说,赚得不少,可惜,左手进右手出,全穿身上了。江南却表示,她并不是一味崇尚名牌的“败家女”,“不会傻到为了一个名牌商标去浪费血汗钱,关键还得看喜欢不喜欢”。江南的衣柜里,既有攒了几个月工资买的限量版包包,也有她逛夜市或小店淘来的大量的便宜宝贝,而买单的唯一标准就是“喜欢”——有品位,有风格,不会跟同事“撞衫”。

27岁的萧俊亮同样在为他的“喜欢”心甘情愿地付出。任职IT公司的萧俊亮,平时日常开销并不大,和同事合住出租房,基本上在公司食堂吃饭,闲暇时间主要是上上网、打打游戏。萧俊亮最大的开支来自他铺满一桌的“兵人模型”。自从在一个朋友家里见识了一屋“兵模”后,喜欢看军事杂志、看战斗大片的萧俊亮就一头扎进了军事模型世界。“兵模”价格不菲,一个经典系列的小模型,售价就高达数百元。但萧俊亮花起这个钱来,丝毫不心疼,有时候淘到绝版模型了,还特别有成就感。

“瞎浪费!”萧俊亮的爸爸一说起儿子的这个兴趣就气不打一处来。他始终无法理解,这些不能吃、不能用的玩具,花那么多钱收集起来有什么意义。

80后的消费主张,是上一代人无法理解的。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义,而是基于主观的喜好。“喜欢”,正成为80后越来越主要的消费冲动。

膨胀的消费欲望:

把消费作为赚钱的动力

据零点公司发布的一项调查显示,目前已经工作的80后,其月生活支出是所有人群中最高的。

唐妮所在的办公室里,她就是远远领先于老同志们的消费大军。单说日常支出,交通,唐妮比汤大姐多出好几百元打车费;饮食,汤大姐走菜市场路线,唐妮时不时要下个馆子、泡泡吧。更不用说唐妮那些五花八门的消费欲望了:健身、唱K、玩游戏、旅游……

江南也是“消费论”的拥护者。她无法认同父辈那种拿了工资就存银行,看着存折数字变大兴高采烈的消费态度。“攒能攒多少呢,尤其是我们这些刚工作的,工资本身就不高的,攒半天钱,结果房价一涨,还是啥都买不起。”

江南更喜欢用消费来作为自己赚钱的动力。比如,为了攒下圣诞节泰国游的费用,她会义无反顾地接了那个难啃的项目,整个12月都一头扎在公司里,不休息一天。等到躺在异国的五星级酒店,享受精致的SPA时,江南觉得满意极了,坦言:“如果攒再多钱都不花,生活还有什么意义呢?”

巨大的消费市场:

商家紧盯2。8亿80后

零点公司的相关分析认为,“独生子女的资源操纵与话语优势”、“市场经济的影响”、“大众传媒与商业发育对于流行文化的推崇”等,都使得80后的消费欲望不断膨胀。“虽然在80后中,‘月光族’总体来看是少数,但在他们当中,大部分人在经济可承受的基础上,主动消费的意识都比较强。”他们崇尚于“钱不是省出来的,而是赚出来的”、“钱挣来就是为了花的”的理念,希望尽可能拥有自己喜欢的东西和服务。

中青报调查的相关数据显示,针对消费观念,“坚信钱是赚出来的,不是攒出来的”就以15。1%的比例高居榜首。“时尚流行的”、“网络的、娱乐的、电子的”、“没见过的、新鲜好玩的”……这些选项都以较高的比例,在80后的消费意愿调查中名列前茅。

目前中国的80后一代拥有大约2。8亿的潜在消费人群,这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度,也在悄然改变着我们的消费环境。

有老牌快餐公司将“我就喜欢”作为大力推广的广告语,越来越多的时尚品牌开始起用80后作为代言人,银行不断推出以80后为目标的卡通信用卡……商家纷纷改头换面,积极迎合80后的消费市场。

强大的消费保障:

已经工作了,父母还是每月都给钱

轰轰烈烈的消费热潮背后,80后的消费理念出现了令人忧心的现象。

无计划,被认为是80后消费的一大特征。在一次调查中,关于“有无定期存款”一项,坦言“没有,我是标准月光族”的,占了28。7%,而更多的人则表示“说不定,有时花剩下的钱也可以攒起来的”,占了43。9%。

唐妮用“工资低”来为自己的无计划辩解,“工资不高,想攒也攒不了多少钱”。江南以“为时尚早”作为理由,“我们刚工作,一切都没有基础,处于正在消费没有积累的时期”。

调查中,被80后普遍承认的自身消费状态有:想过记账的,最后都放弃了;永远缺钱;我好像什么都没干,但账户又空了;不会理财,跳过所有报纸的理财版。

常透支,喜欢刷卡,热衷于网络购物,是80后消费的另一特点。萧俊亮的大部分兵模购自网络,现在网上信用卡使用非常方便。他的手机、电脑、大家电等,均通过信用卡商城,以分期付款的方式购买。“虽然是透支,但用明天的钱享受今天,应该说是一种明智的消费理念吧。”

有研究人员分析认为,80后的消费信心来自两个方面,一方面来自家庭的支持,“四加二”的家庭模式带来了更多的“啃老族”。本次调查中,尽管有57。1%的人表示“父母不给生活费”,但也有13。3%的人承认“已经工作了,但父母还是每月都给钱”。

另一种信心来自他们对自己未来收入的确信,不会去担心自己养活不了自己。“工资当然是一块儿,还可以做点投资什么的,收益应该比较多吧。”萧俊亮如是说。

“新股民和新基民里就有大量的80后。”光大银行客户经理李某表示,“他们对投资有很大的热情,但通常没有任何具体的理财计划。他们对投资收益最为关心,却不去理会投资风险。”

唐妮最近也成了新股民,但她已在2月份的股市调整中打了败仗。这并不影响她一如既往的消费方式,只是每到月底的时候,她就经常去父母家蹭饭。

计划结婚的唐妮开始和男朋友四处看房子,首付的钱他们自然是出不起的,但和她有着消费代沟的父母,心甘情愿地拿出多年的积蓄支援。

小编寄语

在80后中流传着一个“80后的十大尴尬”的调侃段子,其中,80后提到了他们担心的种种问题,比如“刚毕业就失业”、“买房是心头之痛”等,字里行间都透着他们对自己的生活状态、消费状态的反思,以及他们对社会的发问。

这样一代年轻人,他们正在成为中国经济中实力最强的消费推动力;他们对产品的品牌、时尚性,以及功能性的强烈需求,正在不断推动中国产品的不断创新,乃至高新技术的不断革新。

然而在欣赏他们的个性和创新力的同时,我们也很为这一代人目前的消费方式担心。如果按照他们现在的消费速度,并且还继续按眼下的这种择业观念、信用观念来生活的话,那么将来他们对社会的消耗,很可能会大于他们创造出来的价值。

所以,我们谁都不愿意看到这样的状况发生,因为再过5~10年,80后将成为中国经济的中坚力量。应该说,他们的未来也就是中国经济的未来。