最近，一个气势豪迈的词儿正在流行起来，这个词儿叫做“打造文化”。常常从媒体上得知，某某地方要打造某某文化了。这“文化”并非子虚乌有，多指当地有特色的文化。比如，前不久西部某地就提出要打造“大唐文化”。这不由叫人奇怪：文化真的可以打造吗？
毋庸讳言，这些口号多由一些政府部门喊出来，其本意往往是好的，是为了弘扬和振兴当地的文化。应该说，使用某些行政手段，是可以营造一些文化氛围、取得某些文化效应的，但是，这一口号对文化建设也有其不容回避的危害性。
坦率地说，“打造文化”叫得这么响，其中有一个明显的经济目的就是发展旅游。因为不少人已经越来越清楚：文化是老祖宗不经意间留给后人的永远的“经济增长点”。在此基础上的“打造文化”，其本质便是一种市场化改造，即对历史文化大动商业手术：凡是能够诱惑人的、可以大做文章的，便拉到前台打扮，用不上的则搁置一旁；同时对原有文化不断进行再造，涂脂抹粉、添油加醋、插科打诨必不可少。这也是一些旅游景点充斥着胡编乱造的“伪民间故事”的真正缘故。
于是我们看到，许多宝贵的口头文学遗产消失不存，假造的景点和重建的“古迹”纷纷登场。这儿添加一个花里胡哨的牌坊，那儿立起来一个钢筋水泥的“老庙”，再造出一条由于老街拆光了而拿来充当古董的仿古“明清街”，街两边的房子像穿上戏装那样呆头呆脑地站着，于是文化便被打造成了。这样打造出来的到底是什么“文化”？
有一句话说得好，使一个人富起来容易，使一个人有文化，哪怕是有点文化气质可就难了。换句话说，优良的工业产品和商品通过努力可以打造，而文化却从来不是流水线能够打造出来的。文化要靠时间和心灵悉心酿造，是一代代人共同的精神成果，是自然积淀而成的。你可以奋战一年打造出一座五星级酒店，或者打造出一座豪华的剧院，却无法在短时间内打造一种文化。