警笛四起，一栋楼浓烟滚滚，起火了。消防员抬着一个救护垫，准备接从高楼上跳下来的人。楼上一个老年人，趴在窗前开始喊起来：“来接我，20美元！”这时，另外一家的女士趴在窗口哭着喊：“30美元！”消防指挥员赶紧拿起话筒，朝大楼喊起来：“30美元！还有吗？”一个中年男子在窗前喊道：“50美元！”
随后，在消防指挥员的主持下，不断有人叫出：“70美元”、“90美元”……最后一个女士喊：“200美元！”消防指挥员大喜：“200美元！还有人出更高的价吗？”周围一片寂静，指挥员命令抬救护垫的下属过去接她。女士看到救护垫在自己楼下的时候，飞身一跃，跳了下去。就在人影在空中飘荡的时候，一个急促的声音喊道：“210美元！”抬救护垫的消防员听到这个更高的价格，赶紧朝着这个声音跑去，可怜那个已经在半空中的女士，重重地砸在了地上。接着，在警车的呜呜声中，弹出了广告词：什么东西都能卖，仅仅是价格问题。随即，弹出一个拍卖网站的页面。
点评：
这是一个十分幽默的消防员营救场面，大楼着火，许多人都争先恐后想使用救护垫，于是展开了一场生死竞价。消防指挥员当起了竞价主持人，拿着话筒喊话，样子十分滑稽，尤其是一位女士好不容易以200美元谈妥，而且已经从楼上跳了下来，可是一听到还有更高的210美元价格，救护垫马上转移，还不知道怎么回事的那位跳楼女士已经重重砸在了地上，故事情节十分幽默。这是一个十分具有创意的诙谐、幽默的拍卖，旨在说明它的广告词：什么都能卖，仅仅是价格问题。如此幽默的广告不仅能取得很好的广告效果，在广告历史上也称得上是一个经典之作。