发表在《科学》杂志上的一项研究结果显示，“有意识思考”在做出不太重要的决定时非常有益，比如买哪个牌子的洗发水，但在需要做出某些重要决定时，“无意识思考”比“有意识思考”更能做出让你满意的决定。
荷兰阿姆斯特丹大学心理学系的4位研究人员表示，他们通过一系列对消费者的研究，证明了“无意识思考”的价值。比如，在一项购买汽车的实验中，参与实验的志愿者被分为两组，一组在阅读了大量汽车信息后，被要求去猜谜语，之后再做出购买决定；另一组在阅读了汽车信息后直接做出购买决定。结果显示，猜谜语后做出购买决定的人，对自己的决定更满意。
为什么深思熟虑有时反而会让人做出不太满意的决定呢？研究人员认为，人们在认真思考某件事时，常常会过分夸大某些相关信息的重要性。而在“无意识思考”的状态下，人们往往能整合更多的信息，进行更全面的分析。
科学家建议，如果你必须做出一个重要的决定，比如买车或买房，最好先做别的事情，或者干脆睡一觉，让你的“无意识”参与决策。