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贵族是这样炼成的

某时尚杂志上一则软文把我读恶心了。这个厂家赞助了清华大学赛艇队,它这样形容自己:

“查理士河品牌以校园风为主题的服饰设计的灵感主要取材于上世纪50年代的贵族学院及上世纪70年代的年轻摇滚风潮,让校园服饰多了些贵气和另类元素,简约、干净、精致,这种以常青藤校园风格为代表的着装,也许会令人回想起自己的青春时代,但它们实际上却走着高贵、精美的贵族学院派路线,受过高等教育、拥有传统审美、保持低调、却又追求顶级品质也是高校精英的共同特征。色彩艳丽的POLO采用细腻古拙的洗旧质感,重现70年代英国贵族校园氛围,休闲外套采用复古设计,但在一些细微处展现不同的变化;贵族的徽章和时尚的印花,展现出波士顿常青藤贵族名校气息。”

看看,它在主打什么概念:上世纪50年代的贵族学院、上世纪70年代的年轻摇滚风潮、70年代英国贵族校园、波士顿常青藤贵族名校……我的天,它到底想要什么?据我观察,美式服饰和英伦风差异蛮大的,上世纪50年代跟70年代也是风马牛不相及,遑论贵族学院与摇滚风潮。可以看看《毕业生》和《爱情故事》里边上世纪六七十年代美国常青藤学生怎么穿衣服,跟同时代甲壳虫代表的英伦风完全两回事,而我们的查理士河品牌,都给一锅烩了。

它要什么样的效果:色彩艳丽的细腻古拙的洗旧质感……也许你可以给我弄出这样一件衣服来。它还想要:贵族徽章、时尚印花……没问题,这个时代伪造贵族徽章不犯法。

最后,它是谁?我查了一下,是一家注册地在山东或者上海的企业,“2004年透过外资形式,正式跨入中国时尚零售市场”。还算老实,只是“透过外资形式”,没说是国际大牌进军中国。

这下明白了:一家国内企业伪造了一堆英美名校概念(可能还包括伪造贵族徽章),通过赞助清华大学赛艇队向我们灌输所谓的名校风格的学生服饰,并且努力让多数没留过洋的家伙——比如我——“回想起自己的青春时代”。我不是很清楚,多年前一个留美的兄弟送我一件哈佛的T恤衫,而我从来没敢穿出去过,这算不算“令人回想起自己的青春时代”?至于我真正的青春时代,我想大多数人可能跟我一样,渴望的只是一条牛仔裤和白色旅游鞋而已。

我很奇怪这家山东或者上海企业的企宣部门,出于一种什么想法而把这样一篇前言不搭后语、除了亮词儿还是亮词儿的软文放出去的。如果只是想蒙蒙县级师范或者财校也就罢了,它居然拿去到清华大学。清华固然比不上常青藤,但人家心气也高着呢,岂肯穿戴伪造的贵族徽章?我想清华也不会反对,清华人应该有清华人的独特风格,就算一时半会儿还总结不出来,但也不甘照搬70年代英国贵族校园和波士顿常青藤贵族学校吧——而且还是混搭。

反正就是这么浩浩荡荡不可阻挡的一种风气,非把中国弄得不像中国全像外国才算满意。就拿我居住的北京来说吧,近年那些楼盘的名字:风度柏林、加州水郡、公园大道、阳光上东、橘郡……本来还有个阳光曼哈顿,后来人家不让叫了才改别的名——怎么看怎么不觉得这是在中国。再一个,三代前绝大多数都是农民,现在却变着法儿地要往贵族概念上靠。贵族说滥了叫贵气,贵气说滥了叫贵雅,我不知道他们还能编出贵什么来,我洗耳恭候。

其实全世界都这毛病,俄国人就曾管他们的皇帝叫过几百年的恺撒(沙皇),今天几乎是个美国人都能跟英国白金汉宫攀上亲戚。我唯一不爽的无非就是,明明我们放着那么辉煌的历史,现在的家伙们愣是借不上半点儿光。

对不起了,那个查理士河品牌,山东上海有什么查理士河吗?除非你们财大气粗到拿下黄浦江的冠名权,改叫黄浦查理士河。