和中国消费者“崇洋媚外”的消费心理不同，日本消费者则较“自恋”，更喜欢自己的东西。日本本地产的产品就是比进口的更受欢迎。
日本国土面积小，人口密度却很大，本土产品根本满足不了日本消费者的需求。怎么办呢？
托·约·登宁说：“有百分之十的利润，资本就蠢蠢欲动了；有百分之百的利润，资本就忘乎所以了；而有百分之三百的利润，那么上绞刑架的事都干得出来。”利益驱动下，“自恋”的日本商家也开始玩起了原产地造假，而且这种风气已经蔓延开来，成为一种盛行的“商业秘密”。
把从马来西亚进口的鳗鱼放到浜名湖里游上一周，它就成了浜名湖产的鳗鱼；把朝鲜的玄蛤放到日本的砂浜睡上一个月，它就成了日本产的玄蛤——放眼望去，日本商场里卖的全是本土产品，上面印着日语“身土不二”，意思是土生土长的日本货。然而，稍加细心就会发现，市场上所出售的某类产品的数量已经远远超过了实际的产量。一个有意思的例子就是，新县鱼沼稻米的上市量，已经达到了其实际产量的20倍！
如此看来，造假并非只有中国人迷恋，利益才是所有造“假”盛行的源头。